El futuro de las marcas: aprovecha ocurrencias en redes sociales

El futuro de las marcas: aprovechando ocurrencias en redes sociales

Descubre cómo el futuro de las marcas puede estar en aprovechar las ocurrencias en redes sociales para crear oportunidades comerciales únicas.

El futuro de las marcas se encuentra en la capacidad de identificar y aprovechar las oportunidades que surgen en redes sociales. Un ejemplo de esto es la reciente colaboración entre Heinz y Absolut Vodka, quienes lanzaron una salsa de tomate con vodka inspirada en una receta viralizada por Gigi Hadid. Esta acción comercial demuestra la importancia de estar atentos a las tendencias en redes y cómo pueden utilizarse para generar campañas creativas y productos innovadores.

Un estudio realizado por GWI reveló que un 35% de los consumidores encuestados afirmaron que apoyarían y recomendarían una marca si es relevante a sus intereses, mientras que un 34% lo haría simplemente porque ama la marca. Estos datos evidencian la relevancia de crear conexiones emocionales con los consumidores y cómo las ocurrencias en redes pueden ser el medio ideal para lograrlo.

La historia de la salsa de tomate con vodka comenzó con un video de TikTok en el que Gigi Hadid preparaba una receta llamada “Spicy Vodka Pasta”. A raíz de este fenómeno viral, Heinz y Absolut Vodka decidieron unir fuerzas y crear su propia versión en frasco, llamada “The Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce”. La salsa incluye ingredientes como jitomate, albahaca, queso y, por supuesto, vodka de Absolut, el cual se evapora al cocinarse, otorgando un sabor único al plato.

Esta colaboración entre marcas demuestra que las redes sociales pueden ser una fuente inagotable de ideas promocionales y oportunidades de negocio. La unión de Heinz y Absolut Vodka ofrece una experiencia de sabor única para los consumidores y, al mismo tiempo, fortalece el posicionamiento de ambas marcas en sus respectivos segmentos de aderezos y bebidas alcohólicas.

Un caso similar ocurrió en 2016, cuando un video de una mujer llamada Candace Payne, conocida como “mamá Chewbacca”, se volvió viral en Facebook. En el video, Payne mostraba con gran entusiasmo una máscara de Chewbacca fabricada por Hasbro. La reseña sincera y divertida de Payne se convirtió en una excelente acción promocional para la marca, lo que llevó a Hasbro a nombrarla embajadora de la marca.

Estos ejemplos evidencian que las ocurrencias en redes sociales pueden ser un terreno fértil para ideas de negocio y estrategias de marketing. Las marcas que se mantengan atentas a las tendencias y sepan aprovechar estas oportunidades estarán mejor posicionadas para enfrentar el futuro y generar conexiones emocionales con sus consumidores. En este sentido, la clave para el éxito de las marcas en el futuro radica en su capacidad de adaptarse a los cambios y utilizar las redes sociales como herramienta para impulsar el crecimiento y la innovación.