Repensando Marcas: La Revolución de In Extenso – Cómo In Extenso Reinventó su Identidad
Buenos días, soy Johnny Zuri y HOY quiero dar mi opinión sobre un tema fascinante: cómo las empresas reinventan su identidad de marca. Vamos a sumergirnos en el caso de In Extenso, una firma de contabilidad que decidió transformar radicalmente su imagen.
Imagínense por un momento: una empresa sólida, con años en el mercado, asociada a un gigante como Deloitte. ¿Qué les lleva a cambiar? La necesidad de destacar, de tener una voz propia. Y aquí entra en juego Magazine&Fils, la agencia creativa que tomó las riendas de esta transformación.
“In Extenso, el acelerador de crecimiento de empresas y territorios”, así redefinió Magazine&Fils la marca. Este cambio no fue solo una frase bonita; buscaba conectar directamente con el corazón del empresariado. Y déjenme decirles, esta nueva dirección tiene un aire audaz, ¿no creen?
Pero ahí no acaba la cosa. “Entreprenez l’avenir” – “Emprendan el futuro”, se convirtió en la nueva firma de la marca. Me encanta cómo suena, es como una invitación a desafiar el status quo, a ser visionarios. Y el toque de genialidad: el retro-futurismo. Diez ilustraciones de Léonard Dupond que son, simplemente, una delicia visual.
Pensemos en la estrategia de difusión. Una campaña de afiches de 12 metros cuadrados en el metro de París, publicidad digital en 25 ciudades, cobertura en revistas especializadas y, por supuesto, una campaña en redes sociales. In Extenso sabía que para llegar a los emprendedores, tenía que estar en todas partes.
Pero lo que más me llama la atención es el enfoque integral. No solo se trata de una campaña publicitaria. Rediseñaron su sitio web, todos los materiales de comunicación y comerciales, hasta los detalles más pequeños como la papelería y los stands en ferias. Y aquí viene una reflexión interesante: ¿cuántas empresas están dispuestas a cambiar hasta el último tornillo para asegurarse de que su mensaje llegue claro y fuerte?
Para rematar, la marca no se detiene en lo externo. Están rediseñando su marca empleadora, lanzando una página en Instagram y renovando su sitio web. Me recuerda a esa frase de Heráclito: “Lo único constante es el cambio”. In Extenso lo ha tomado muy en serio.
Y aquí, amigos, es donde entra una pregunta crucial: ¿es suficiente con un cambio de imagen para revolucionar una marca? Opino que es un inicio poderoso. La clave está en que la transformación sea auténtica, que refleje una evolución real en la empresa y no solo un cambio de piel.
El caso de In Extenso es una lección sobre la importancia de evolucionar y adaptarse. Es un recordatorio de que, en un mundo en constante cambio, las marcas que se atreven a reinventarse son las que logran resonar con su público y marcar la diferencia.
Y para cerrar, me gustaría citar a Steve Jobs: “La innovación distingue a un líder de un seguidor”. In Extenso ha decidido ser líder en su campo, ¿y tú, qué piensas hacer con tu marca?
Hasta aquí el podcast de hoy. Soy Johnny Zuri, reflexionando sobre marcas y transformaciones. ¡Hasta la próxima!
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